yori（ヨリ）

「日常に小さな喜びと心ときめく瞬間を」
デザイナーの外村久美子氏と高橋友紀氏が手掛ける、大阪発のブランド。コンセプトは「着心地の良さと、女性らしいシルエットの両立」。特に「横顔」や「後ろ姿」の美しさにこだわり、体型をカバーしながらも圧倒的な華やかさを演出します。家事や育児、仕事に忙しい現代の女性たちが、袖を通すだけで背筋が伸び、幸せな気持ちになれる服を提案しています。

ブランドの魅力と特徴

1. 「メイド・イン・ジャパン」が叶える、圧倒的な立体美

yoriの最大の魅力は、日本の熟練した職人技術によって生み出される、計算され尽くした「立体的なシルエット」にあります。2026年以前から一貫して、布帛（ふはく）のハリ感を活かした独創的なフォルムを追求。身体のラインを拾わないのに、着るだけで驚くほど華奢に見え、かつドラマティックな存在感を放つその仕立ては、一度袖を通すと虜になる「魔法のシルエット」として、本質を知る女性たちを魅了し続けています。

2. 「甘さ」をモードに昇華させる、大人のための装飾美

ブランドを象徴するのは、フリルやリボン、ペプラムといったガーリーな要素を、一切の子供っぽさを排除して「モード」に落とし込んだデザインです。甘いディテールをあえて大胆なボリュームで表現したり、シャープなカッティングと組み合わせたりすることで、大人の女性が自信を持って着られる「品格のある甘さ」を確立。日常の何気ないシーンでも、纏うだけで背筋が伸び、心まで豊かになるような高揚感を与えてくれます。

3. 多忙なママをも虜にする、機能性と「着映え」の両立

yoriが爆発的な人気を博した理由の一つに、デザイナー自身が子育てを経験する中で生まれた「リアルな視点」があります。自宅で手洗い可能なイージーケア素材を積極的に採用しながらも、学校行事やランチ、公園まで、どんな場所でも「素敵なお母さん」であり続けられる圧倒的な着映え力を実現。2025年以降も、着心地の良さとラグジュアリーな見た目を両立させた唯一無二の立ち位置で、全方位から憧れられる女性像を提案し続けています。